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京东空包网:直播视角下的“双11”怎么玩?蘑菇街推出“首场直播狂欢节”

更新时间:2019/11/24 / 阅读次数:852




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  中新经纬客户端11月16日电(张燕征)近日,各大电商相继公布今年“双11”战况成绩单。“双11”凌晨开售1分钟,苏宁家电3C品类突破10亿;开售9个小时,京东累计下单金额1658亿元;天猫商城当日最终成交额2684亿元。此外,截至11月12日24时,蘑菇街全品类直播GMV(成交总额)同比去年增长155%。

  随着“双11”逐渐深入人心,各大电商也不断推出花式“玩法”。主播(KOL)带货、“体验试用”“快递次日达”,无不显现出国内电商和物流业服务能力的进一步提升。今年,蘑菇街将其定义为首场直播狂欢节,在众多主播强大的带货能力下,首日开播1小时23分钟,破去年双十一全天的直播成交额。

  蘑菇街副总裁、运营部负责人洛伊对中新经纬客户端表示,蘑菇街今年的主打场还是以时尚为主,通过对主播的孵化培养网络空包 安全吗及完善供应链端货盘丰富度,打造平台独特的“带货”能力。

  

  蘑菇街平台上的主播正在直播

  “首场直播狂欢节”有何新亮点?

  回顾蘑菇街探索直播和电商结合的历程,洛伊表示,蘑菇街完全是根据用户的需求推出了直播卖货模式。洛伊介绍道,蘑菇街于2016年3月上线直播,当时并没有直播电商的概念,而是以打赏主播为主,但发现直播间里的用户非常关注主播的穿搭及妆容,甚至有用户咨询主播身上衣服的购买链接。

  “当时蘑菇街创始人开始思考,为什么不在直播间里卖东西?于是技术团队花了三个礼拜左右的时间,开发了直播间内完整的产品下单链路,所以蘑菇街也是行业内第1个上线电商直播的平台。”洛伊称。

  作为率先进入直播领域的蘑菇街在今年推出了“首场直播狂欢节”,将“直播”这一及时、直接、高效的展示方式与购物狂欢节“双11”相结合,推出了“主播PK赛”“明星直播”等一系列的“新玩法”。

  根据蘑菇街官方公布的数据显示,截至11月12日24点,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,其中美妆、家居等涨京东空包网幅超200%,食品类涨幅为650%,医美健康涨幅超1000%。

  早在10月,蘑菇街就已经正式启动“11·11不用淘,主播帮你挑”为核心“首场直播狂欢节”项目,并于10月27日完成了招商海选工作,为即将到来的“双11”选择货品品质、服务质量综合实力较强的商家。此外,通过安全空包网官方频道、明星推荐、红人清单、综艺直播等形式,为用户推荐时尚好货。

  其中,在主播端,蘑菇街用主播PK赛和主播现金红包两种创新玩法,进一步提升粉丝与主播之间的互动粘性;在明星直播专场方面,蘑菇街推出了《今晚剁手吧》综艺直播节目,来自《吐槽大会》的卡姆、王建国、思文等选手,《奇葩说》栏目中颜如晶、范湉湉、大王等人气辩手。

  

  《今晚剁手吧》综艺活动现场

  “这次在双11期间,我们尝试了综艺类的直播,请公众比较熟悉的艺人过来,然后把综艺节目的形式搬到了蘑菇街的直播间里,但套用的主题是‘双11’,这也是我们对于直播内容新形态的一种尝试。”洛伊称。

  带货“主播”哪家强?

  “双11”当天,李佳琦在线时长达6小时34分,在线观看用户3683.5万,直播间内商品链接54条;薇娅在线时长达8小时,在线观看用户4315.36万,商品链接共78条。

  今年,薇娅的团队没有公布她“带货”的销售额,但据内部人士透露较往年是明显的增长。根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年“双11”开启两小时后,薇娅直播引导销售额是2.67亿,整个双十一的引导销售额是3.3亿元。

  在众多电商开始进入直播卖货赛道,争抢头部主播就显得尤为重要。洛伊表示,主播是连接用户和销售的一个重要渠道。在呈现形式上的话,直播非常强调是以红人IP作空包网easykbw为前端呈现给用户,而蘑菇街也开始针对主播进行专业化的孵化培养。

  “蘑菇街头部主播的带货能力非常强。”洛伊介绍道,主播的直播间像是一个小京东空包网型的百货公司,主播会对针对粉丝的特点,筛选、组织、规划不同类目的货品。目前,蘑菇街直播还是以时尚为主,特别是在女性用户非常关心的服饰、美妆、家居方面。

  相较于之前,洛伊坦言,今年电商直播领域内的主播专业度也有了“质”的飞跃。

  “在直播间内,主播提供给用户的直播玩法、内容质量、货盘的丰富度,都是跟前几年是不可同日而语的,三年前,大部分主播还需要平台去培训直播间的灯光怎么打?怎么样才能让自己在直播间里看起来好看一些。三年后,头部主播甚至可以能够搭一个媲美电视行业演播厅的直播间了。”洛伊称。

  据悉,本次“双11”期间,蘑菇街平台上有主播租了专业的直播棚,把整个双11期间需要销售的货品按照不同的类目,搭建了不同的场景。上一场在卖衣服,两个小时之后转场卖家纺,可以像电视直播一样在不同的场景中转换。

  据洛伊介绍,目前,对于主播的孵化培养,蘑菇街已经形成了从主播招募,到线上线下培训,再到货品匹配规划的一整套扶持成长体系。

  为了给主播提供差异化的直播平台,蘑菇街于今年下半年启动了海外溯源直播项目,以带领主播前往全球品牌的发源地、原产地做直播的方式挑选优质商品。

  此前,蘑菇街已经在韩国、日本、泰国等多个国家开展溯源活动,将直播间搬到了海外品牌的工厂、实验室和货品基地。

  据了解,蘑菇街下一步计划包装平台的头部主播出圈,通过参与各种类型的综艺节目去拓展知名度。提升他们整体的带货能力,增加新的粉丝流量以及增强粉丝粘性。

  如何选好货保证直播“不翻车”?

  直播带货销售“火爆”的同时,也出现不少问题:假冒伪劣产品频出;主播在直播的时候涉嫌夸大甚至虚假宣传。

  对于供货商如何选择、保证货源的质量,如何管理运营团队也是让主播头疼的问题。洛伊表示,蘑菇街平台会对供应链及直播进行非常严格的评估打造。

  

  蘑菇街工作人员整理货品

  “目前,蘑菇街京东空包网会对商家的优店管理、售后服务、客服响应等做具体考核。在供应链招商方面,我们会重点去看,产业带供应链的整合,直播供应链基地的引入。”洛伊称。

  据悉,如若出现商家违规情况,蘑菇街会针对违规情节的具体情况进行处罚,包括商家降权、甚至商家清退等。此外,蘑菇街鼓励所有有能力做直播的商家下场开播,洛伊介绍道,接下来也会推出专门针对商家直播的新政策,鼓励大家参与到直播当中来。

  洛伊表示,目前,蘑菇街平台上取得电商直播权限的主播超2万个。“我们会定期对主播进行淘汰与筛选。比如说质量达不到要求、长时间上线的主播,我们会定期去筛选和收回主播权限。” 洛伊称。

  据了解,针对有源头好货的商家,蘑菇街平台目前有三种扶持政策。第一,商家自播,后续将上线的商家直播新政策,将给到这部分商家一定的流量和运营支持;第二,商家还可以选择与主播合作,凡是能够通过蘑菇街源头优质好货筛选的商家,平台会重点帮助他们与主播进行人货匹配;第三,平台也会积极推动蘑菇街头部主播,与源头好货工厂进行反向合作,比如快闪、主播定制等,推出一些具有蘑菇街特色的定制化商品。(中新经纬APP)

  (责任编辑: HN666)


在刚刚过去的世界儿童日,你们远在美国波士顿留学的王源童鞋,又来联合国啦!
原标题:是什么让三次亮相联合国的王源觉得“蛮有压力”?
“洞察”号于去年11月26日在火星艾利希平原成功着陆,执行人类首次探究火星“内心深处”的任务。
任务团队表示,美国航天局喷气推进实验室和德国航空航天中心将继续找寻最佳方案,使“鼹鼠”正常工作。
本月初,任务团队发现“洞察”号机械臂没能很好地固定“鼹鼠”的位置,随即进行了调整,挪开机械臂,仔细查看了“鼹鼠”周围土坑的状况。此后,任务团队再次操控机械臂将其铲子的侧面贴靠在“鼹鼠”侧边,为其提供侧支撑力,帮助“鼹鼠”继续下探。
今年10月,“鼹鼠”在“洞察”号机械臂的外力辅助下开始继续工作。“洞察”号搭载的相机捕捉到的画面显示,“鼹鼠”从火星表面缓缓下探。但几周后,“鼹鼠”再次从下探的土坑中被弹出。任务团队分析认为,是火星土壤的特殊质地对“鼹鼠”下探造成阻碍,导致任务再次“搁浅”。
任务团队认为,最有可能导致“鼹鼠”停止工作的原因是摩擦力不足。“鼹鼠”需要靠其周围的土壤增加摩擦力抵抗设备的后坐力,以向下掘进。但“洞察”号周围的土壤难以提供足够的摩擦力,这可能造成“鼹鼠”只在原地“弹跳”而无法下探。
这部测温装置由德国航空航天中心提供,放置在火星表面,用于测量火星温度及内部热流动。“京东空包网鼹鼠”长约40厘米,能像机器人一样从火星表面下探至5米左右深度展开测量。但今年2月开始执行任务后不久,“鼹鼠”即受阻“停工”,仅下探了30厘米左右。
任务团队在官方推特上表示,在“洞察”号机械臂的帮助下,测温装置上装载的代号“鼹鼠”的自锤式长钉从此前所处的位置下探了32毫米。据介绍,机械臂将其铲子的侧面垂直贴靠在“鼹鼠”侧边,将其固定在下探的洞口,为“鼹鼠”向下掘进增加摩擦力。
新华社洛杉矶11月23日电(记者谭晶晶)美国“洞察”号火星探测器团队日前表示,因故障暂停工作的火星温度测量装置近日又恢复了运行,继续下探作业以测量火星“体温”。
原标题:美“洞察”号探测器测温装置又恢复运行
据了解,在山东,事实无人抚养儿童是指:具有本地户籍,父母双方均符合重残、重病、服刑在押、强制隔离戒毒、被执行其他限制人身自由的措施、失联情形之一的儿童;或者父母一方死亡或失踪,另一方符合重残、重病、服刑在押、强制隔离戒毒、被执行其他限制人身自由的措施、失联情形之一的儿童。
山东还优化了事实无人抚养儿童的认定流程。优化后,山东事实无人抚养儿童身份认定的具体程序包括申请、查验、确认及终止。其中,原本均需要15个工作日的查验、确认程序,时限分别缩短至10个工作日、5个工作日。
为解决事实无人抚养儿童面临的突出困难和问题,改善他们的生存、发展条件,提升保障水平,山东细化了认定标准。对事实无人抚养儿童父母存在的重残、重病、服刑在押、强制隔离戒毒、被执行其他限制人身自由的措施、失联、死亡或失踪等情形进行了标准界定。
山东提出,事实无人抚养儿童成年后仍在全日制学校就读的,将继续享受基本生活费等相应福利待遇。已获得最低生活保障金、特困人员救助供养金或者困难残疾人生活补贴且未达到事实无人抚养儿童基本生活补贴标准的,将实行补差发放,其他的按照补贴标准全额发放。
新华社济南11月24日电(记者叶婧)记者从山东省民政厅获悉,山东将重点加强事实无人抚养儿童的基本生活保障,将事实无人抚养儿童基本生活补贴标准与散居孤儿基本生活保障标准相衔接,并根据经济社会发展水平及儿童关爱保护工作需要动态调整。
原标题:山东加强事实无人抚养儿童基本生活保障
这出令人作呕的戏剧能够在澳大利亚和西方表演得像真的一样,蒙骗了不少西方受众,反映出在西方舆论场上敌视中国的氛围受到了多大程度的强化。那种畸形的氛围成为了各种妖魔化中国故事出笼的温床。西方舆论在报道中国的方向上处于一个只讲立场、不顾事实与逻辑的疯狂时代。
这下子他们各得其所了。澳大利亚情报部门通过此事展现了他们对西方体制的忠诚,《悉尼先驱晨报》等澳媒赚足了眼球,王立强则更能向澳方描述他一旦回中国的“风险”,增加了他获得政治避难身份的几率。
于是平时在抹黑中国方面就毫无底线的《悉尼先驱晨报》冲到了一线,在其他西方媒体的配合和起哄中迅速把“一中国情报人员投诚”炒成了西方舆论中的“大新闻”。

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